冰岛在确认2023年不会有圣诞广告后，发表了一份诚挚的声明。相反，这家超市决定把这笔钱用于降低价格，帮助生活成本危机中苦苦挣扎的顾客，而不是发布节日广告。
就在几周前，其他主流零售商——包括阿尔迪、利德尔、玛莎和约翰·刘易斯——发布了最新的节日广告。据《每日邮报》报道，据估计，这两家竞争对手的超市在2023年的圣诞促销活动中总共花费了高达95亿英镑。
冰岛执行主席理查德·沃克在接受媒体采访时表示:“作为一家企业，我们面临着一个决定。我们是花数百万美元制作和分享一个电视广告，还是在生活成本危机期间投资支持我们的客户?
“这对我们来说是显而易见的。我很感激，作为一家家族企业，我们可以做出我们认为对我们的业务和客户正确的决定。”
沃克先生补充说:“我们选择投资为顾客保持低价——包括我们的圣诞奖励卡储蓄计划——当顾客满100英镑时，给他们15英镑的奖励，提供8-10人的火鸡烤晚餐套餐，只需要30英镑，削减1000多种家庭必需品的价格，扩大我们的1英镑价值范围——提供数百种冰箱填充物，只需要1英镑或更少。”
在冰岛2022年的圣诞活动中，斯莱德歌手诺迪·霍尔德担任主角，布莱恩·布莱斯特伴奏。这则30秒长的广告以霍尔德的经典台词“圣诞节到了!”开始。
冰岛最近发布的消费者数据显示，消费者更希望公司把他们的钱花在支持他们的客户上，而不是花在广告和社交媒体上。三分之二的顾客(65%)认为超市应该在今年圣诞节做出更多努力来支持顾客。
调查还发现，64%的人呼吁超市提供更多的折扣和优惠。另有40%的人表示，他们相信奖金卡和储蓄积分计划将有助于缓解今年冬天的财务压力。
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